吴宜群：把控烟教育做的人人都爱看

　　什么样的控烟健康教育传播才最有效？吴宜群对此有着独到的见解。

控烟教育专家 吴宜群

　　“控烟健康教育传播不是说你把信息告诉别人就算是传播了，也不是你发发材料，别人接到手里就算是传播到位了；更不是你站在讲台上开开会，讲讲话就算传播了。有效的健康教育传播，是要看受众和对象接受了多少，理解了多少，你的方式方法是否受众们喜闻乐见，甚至帮助你去进行二次乃至多次传播。”在接受39健康网采访时，吴宜群阐述了她对控烟健康教育传播的理解。

　　常年奔波在控烟第一线的吴宜群在每次控烟活动及接受媒体采访时，都会谈及遍布浙江、广西、黑龙江等24个省36个城市举行、受众逾61.2万人次的“我要告诉你 因为我爱你”控烟宣传活动，本次接受采访时也不例外，因为在她看来，那次活动是最理想的，也是最符合她本人对于健康教育传播概念理解的。

　　“很多人都参与了，活动的方式有小品、形象剧、舞蹈表演，用最直接的肢体语言和丰富多彩的节目内容让观看者明白警示图上烟包的意义所在，用最简单的、观看者愿意接受的方式传播健康相关的信息，效果非常好，很多看完节目的人都表示如果烟包上有这样的图片，一定会让自己在买香烟的时候有一定心理压力。”即使已经过去了一年多，吴宜群谈及那一次控烟活动所带来的效果，还是欣喜不已。

　　2013年：各界人士争控烟 地方城市齐立法

　　虽然自从该活动结束到现在，暂时还没有更为出色的控烟健康教育传播活动，但谈及2013年控烟整体环境时，吴宜群还是适度表示了自己的满意。

　　2013年的整体控烟成绩还是有较为显著进步的，大概可以归纳为六个层面：

　　第一个层面是控烟立法城市的显著增加，如青岛、唐山、鞍山、深圳、兰州等。像青岛与常山已经做到了百分之百的无烟环境、深圳的餐馆不设缓冲区等。另外在城市立法的同时，很多专家也在研究如何把相关法规执行好。在多管齐下之后，这些已经立法的城市，控烟的前景已经非常明朗了，当然中国还有更多的城市没有开展控烟立法，未来我们还是要呼吁更多的城市政府开展控烟立法。

　　第二个层面是更多的人加入到了与烟草业的直接对抗中来了，比如在新闻界，中央电视台请了十位大专家，开展了长达45分钟的节目，对低焦油的危害进行非常透彻的说明，此类新闻报道直接报道和揭露烟草业的骗局，用权威的科学和技术来阐述吸烟的危害，这在以前是相当罕见的。还有在各种控烟活动中，来自法律界、学术界等人士也越来越多，大家都在通过自己的努力为控烟做贡献。

　　第三个层面是经过控烟人士和政府相关部门的努力，社会风气得到了显着的好转，越来越多的人对烟草在勇敢的说不，并积极向有关部门举报烟草业的违法广告宣传，这也是一个进步。而且在传统烟草危害比较严重的婚礼等场合，也出现了无烟婚礼的形式，比如在青岛、唐山等城市就已经快成为常态了。

　　第四个层面是法律界开始积极参与对烟草界的抗争，并充分利用法律的武器，向烟草业提起诉讼，如法院对烟草局低焦减害骗局进行提案受理，虽然现在结果未出，但法院能够受理就是一种进步。还有很多律师也在积极寻求通过法律手段向烟草业抗争的方法。

　　第五个层面是科学界对烟草骗局的揭露，让烟草无害的骗局无以维持。这包括对烟草院士的质疑及提请取消烟草院士的授予，并从学术和科学的角度来揭露烟草减害的荒谬和欺诈。

　　第六个层面是对所谓“烟草公益”的狙击部分成功，迫使部分“烟草小学”更名，不再让烟草对小学生进行危害，虽然在国内依然还有部分“烟草小学”存在，但相信随着控烟活动的深入开展，这些荒谬的现象会逐渐减少直至消失。

　　控烟十年：体制法规变革 控烟成效实现慢

　　整体来说，2013年作为中国加入国际烟草公约的第十个年头，整个控烟形势还是不错的，但即便如此，中国的控烟成绩在世界上还是较为落后的，最大的问题还是老生常谈的政企合一体制问题，烟草的产量还在逐年增加。

　　除了体制问题外，还有至关重要的法规问题，也严重滞后了中国控烟成绩，比如说，今年在一些法学家、经济学家、媒体在介入控烟后，对烟草业的揭露和警惕声浪比之前要高了很多，很多人一发现有烟草广告和烟草促销赞助，立刻会举报给工商部门，工商部门也第一时间回应，但是很多问题工商部门也是管不了的，就是因为法律还不完善，相关法规急需修订。

　　“如果控烟得不到很大的改善，后果将会很惨重，这不止影响人们的健康、生活，对社会的经济和发展也起到了很大的影响。为了青少年，为了更多人的健康，药草广告促销要全面禁止，图形警示必须上烟包，无烟必须全国要立法，还有烟草税的问题，戒烟帮助的问题也都要落到实处，否则我们控烟的步伐就会很慢。”短暂的欣喜过后，吴宜群又恢复了一贯对中国控烟障碍的不满与急切。

　　未来十年：健康传播成效快 方式方法应多变

　　“在一些根本性的问题得不到彻底解决之前，中国控烟事业就很难有比较快速的飞跃发展。而我们能做的除了呼吁外，就是寻找合适的、有效的健康教育传播。”吴宜群表示，关于健康教育传播，媒体的作用至关重要，而且当前多数媒体对支持控烟的立场非常明显。除了媒体传播之外，现在很多地方政府一些关于健康教育的培训对控烟的帮助也是比较大的，现在医学书里也有了烟草疾病这一部分内容，这让控烟直接有了科学和医学的强有力支持，还将烟草危害预防直接覆盖到了学生群体和未来的医生群体。

　　不过对于健康传播的途径和方式，吴宜群提倡在控烟报道时，最好能对控烟有非常透彻的说明，并选择公众愿意接受的方式进行，比如邀请一些公益领袖来呼吁倡导，因为他们的传播力度是很强大的；还有就是应该对控烟效果进行积极的评估，多开展一些观众愿意参与的活动，向老百姓深入浅出的道出吸烟的危害，需要以老百姓最能接受和理解的方式提出。